كريستيانو رونالدو يصل إلى مليار متابع على مواقع التواصل الاجتماعي ويحتفل بذلك من خلال بث مباشر

عندما وصل إلى 900 هدف في مسيرته الأسبوع الماضي، مازح كريستيانو رونالدو قائلاً: "الأرقام القياسية تلاحقني". ويبدو أن الأرقام الفارقة لا تقتصر على ما يقوم به داخل الملعب فقط. يوم الخميس، وصل CR7 إلى العلامة الفارقة بوصوله إلى مليار متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي مجتمعة.

في أغسطس، قام كريستيانو رونالدو بتوسيع حضوره على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إطلاق قناته الشخصية على يوتيوب، وكان النجاح فوريًا. أدى 60 مليون مشترك في أقل من شهر إلى مساعدة النجم في تحقيق هذه العلامة الفارقة التي لم يصل إليها أي شخصية في العالم، سواء في الرياضة أو غيرها. احتفل المهاجم البرتغالي بذلك بإجراء بث مباشر مختلف على يوتيوب، مع تحديث أرقام منصاته بشكل مباشر.

— مع اقترابه من الفصول الأخيرة من مسيرته كلاعب، يستثمر CR7، الذي يعد الآن أكثر الرياضيين متابعة على إنستغرام، في بناء قناة أخرى للحفاظ على علاقة مباشرة مع قاعدة معجبيه وتوفير فرص أعمال جديدة في المستقبل - يرى إيفان مارتينهو، أستاذ التسويق الرياضي بالESPM.

بالإضافة إلى 60 مليونًا على يوتيوب، يملك 639 مليونًا على إنستغرام، و170 مليونًا على فيسبوك، و113 مليونًا على X (المعروف سابقًا بتويتر)، بالإضافة إلى أرقام جيدة على شبكتين اجتماعيتين صينيتين، كوايشو (9 ملايين) وويبو (7 ملايين). لتقدير حجم هذه الأرقام، حساب واحد فقط به متابعون أكثر من كريستيانو على إنستغرام: حساب إنستغرام نفسه، ب670 مليون متابع.

وفقًا لشركة Hopper HQ، المتخصصة في وسائل التواصل الاجتماعي، يتلقى كريستيانو رونالدو، في المتوسط، 1.3 مليون يورو لكل نشر (أكثر من R$ 10 ملايين) لترويج رعاته على إنستغرام. وفقًا للمهنيين في السوق، كان من المتوقع أن تزيد هذه القيمة بحلول عام 2024 لتصل إلى 1.8 مليون يورو (حوالي R$ 12 مليون) لكل منشور.

في عام 2021، كان لدى النجم البرتغالي أغلى منشور على إنستغرام. وفقًا لبحث من الاستشارية Statista، فإن اللاعب فرض، في المتوسط، 1.6 مليون دولار (أكثر من R$ 8 ملايين) لكل منشور على الشبكة الاجتماعية.

— إنها أصول يمكن أن تجلب عائدًا بعد البحث_CURRENT_DATE انتهاء المهنة أكبر بكثير مما هو عليه الآن كرياضي. كريستيانو في المرحلة الأخيرة من مهنته كرياضي، والتي قد تستمر لسنوات بسبب كونه محترفًا للغاية. هذه العلاقة تتجاوز الجانب المالي، بل تعني الاتصال بمعجبين من جميع أنحاء العالم. إذا كان وجود أكثر من نصف مليار متابع إنجازًا مذهلاً، تخيل الحصول على بيانات دقيقة عن مكان وجودهم، أعمارهم، لأي فريق يشجعون، اللغة التي يتحدثون بها، وغيرها من الأمور. هكذا هو العالم الرقمي، إنها قوة هائلة بين يديه - يرى رينيه سالفيانو، الرئيس التنفيذي لشركة Heatmap، شركة متخصصة في التسويق الرياضي.

— اليوم، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من حياة معظم الأشخاص، ويجب على هؤلاء الذين يعتبرون شخصيات عامة أن يعرفوا كيفية استخدامها بطريقة مهنية تمامًا، فهي أدوات حقيقية للشراكات التجارية وحتى الاجتماعية. لذلك، من المهم والأساسي وجود فريق مؤهل قادر على إدارة هذه المحتويات بطريقة مهنية، دون فقدان الأصالة لأصحاب هذه الحسابات، وهو ما يقوم به CR7 بكمال - يؤكد جواكيم لو بريت، المدير الإقليمي لشركة Absolut Sport، وكالة تجارب رياضية.

إحدى الأسئلة التي تطرح نفسها هو لماذا لاعبي كرة القدم لا يزالون في الصدارة على حساب المشاهير في مجال الغناء أو الترفيه، على سبيل المثال.

— الرياضيون يوقظون بشكل طبيعي اهتمامًا أكبر من الموسيقيين لأن نشاط الرياضيين يتضمن شيئًا فريدًا، وهو العواطف المرتبطة بعدم التأكد من نتائج المباريات التي يخوضونها. فنان يطلق ألبومًا جديدًا، ومعه نعلم ما سيقوم به وسيعلن عنه لمدة عام على الأقل. من رياضي كبير، لا تعرف حتى ما الذي سيفعله في مباراته القادمة بعد ثلاثة أيام. هذه هي الفرادة في الرياضة - يحلل تياغو فريتاس، الرئيس التنفيذي لعمليات Roc Nation Sports في البرازيل. أصبحت الشركة الأمريكية للترفيه، التي يديرها المغني جاي زي، المساهم الرئيسي والمالك لشركة TFM Agency، التي تملك أكثر من عشرين عامًا من الخبرة في عالم كرة القدم، والتي تدير مهنة مئات الرياضيين.

— اليوم، يرى الرياضيون فرصًا للأعمال خارج المجال الرياضي عديدة. وقد أصبحت شبكات التواصل الاجتماعي، بمجرد إدارتها وإدارتها بشكل جيد من قبل من يتولى قيادتها، مساحة ثمينة. لقد لاحظت الشركات هذا الاتجاه، وغالبًا ما تكون هناك خطة لإجراء حملات وإجراءات في وسائل التواصل الاجتماعي عند إغلاق اتفاق رعاية مع شخصية رياضية، والتي تمتلك نطاقًا متزايدًا مع الجمهور - يؤكد فيكتور شيلدت، خريج إدارة من الكلية العليا للإعلان والتسويق بالESPM ومدير شركة Recoma، المتخصصة في البنى التحتية الرياضية والتي يعمل كسفراء لها أبطال أولمبيون مثل آرثر زانيتي، ماورين ماجي ورافائيل سيلفا، الملقب ب"البيبي".

في قائمة أفضل 10 شخصيات مشهورة بأكثر عدد من المتابعين على إنستغرام، على سبيل المثال، نجد ليونيل ميسي (502 مليون)، وسيلينا غوميز (429 مليون)، وكايلي جينر (400 مليون)، وذا روك (397 مليون)، وأريانا غراندي (380 مليون)، وكيم كارداشيان (364 مليون)، وبيونسيه (320 مليون)، وكلوي كارداشيان (310 مليون) وبشكل مثير للاهتمام حساب علامة نايكي التجارية لمعدات الرياضية (307 مليون). بين البرازيليين، يظهر نيمار كالرياضي الذي يمتلك أكبر عدد من المتابعين: 220 مليونًا.

— هذه الأرقام تعزز النتيجة الفعالة للتخطيط الاستراتيجي، والتفاني، والتركيز، والمنتج الفريد الذي حققه CR7 - يؤكد فابيو وولف، الشريك الإداري في Wolff Sports.